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魏则西事件两年后医疗竞价排名为何屡教不改iyiou.com

发布时间:2019-03-11 17:07:49 编辑:笔名

魏则西事件两年后,医疗“竞价排名”为何屡教不改

魏则西事件两年后,在互联上搜索医疗信息依旧是危险的。

据媒体报道,在百度等端应用上,搜索某个疾病关键词,排名前几个往往都是医院的广告,点击进去以后会直接出现聊天界面。一位曾经做过咨询的某民营医院员工向透露,那些对疾病侃侃而谈的客人生的长河波涛澎湃服,可能是没有任何医学知识的搓脚大汉。他们的目标很明确:忽悠搜索者到医院就诊,并想方设法掏他们兜里的钱。

很难想象,在经历了魏则西事件的巨大风波后,百度搜索中的络医疗广告依旧乱象重重。的改变是战场从PC转移到了移动端,而且对用户的画像也越来越。掌握海量的用户数据后建立的智能画像,能预测用户意图,帮助客服根据访客的兴趣点进行个性化的话术调整,增强代入感和针对性。

搜索的营收压力、医院高额络广告的转化压力,二者合力形成了这样一种结果:互联医疗广告领域欺诈与虚假泛滥,求助络的病人经常成为待宰的羔羊。比如,一名患者本来没有抑郁症,却被诊断为中重度抑郁;将注意力不集中的儿童,诊断为智力低下。

魏则西风波中,

风口浪尖上的百度不得不清理一批关键词,比如癌症、糖尿病等已不允许竞价。去年百度更是整体裁撤了医疗事业部,李彦宏在遇事不专牛角尖内部讲话中提到,打击虚假信息和过度广告。

但在裁撤医疗事业部后一个月,百度就因为发布未经审查医疗机构广告,被上海工商局开出罚单。

在搜索引擎这根电线杆上,至今依旧可以看到五花八门的牛皮癣式广告。搜索相关疾病会发现,区分自然搜索和竞价搜索的广告标识字样,依旧在页链接后面,以不起眼的字号和颜色显示,有很多甚至没有标注广告。

其实,谷歌也靠竞价排名搜索盈利,也有大量医疗类广告的投放。不过在搜索结果的展示上,竞价排名没有全然压倒自然搜索结果。尤其在医疗领域,搜索相关疾病,排在前列的都是一些百科型的科普站点,那些医疗类广告,也以不同颜色的字体打上了很明确的广告字样。而且,投放医疗广告的前提是,经过了NABP(美国药房理事会)和FDA(食品药品监督管理局)的认证。

其实哪怕不颠覆竞价排名,搜索引擎也可以做出一定改变。比如在搜索结果的展示上,减少对医疗类搜索的人工干预,或者将广告更醒目地标示出来。

一些不法民营医院与竞价排名之间的捆绑,会让违规医疗行为的恶性放大。搜索,既可以给公众带来生活的便利,也随时有可能沦为邪恶的路标,而我们不希望路标的终点,是另一个魏则西式的悲剧。

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