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攻占小镇青年战略失效横店影视该反思什么

发布时间:2020-02-15 21:36:42 编辑:笔名

攻占“小镇青年”战略失效 横店影视该反思什么?

“小镇青年”红利褪去,中小城市的有限空间早已被其他院线布局,横店影视近两年在三四五线城市押下的重注,似乎投向了一个无底洞。

横店影视()似乎下错了一步棋。继2017年净利润下滑7.61%之后,2018年净利润再次下滑近3%,而扣非净利润的降速达到了11.5%。

回溯公司上市之初的2017年,中小城市占全国总票房比重连年增长,横店影视于是大举抢滩,希望能享受到小镇青年推动的三四线消费升级红利,但现实却给其一记重拳。2018年,“小镇青年”对于票房带动突然放缓,而此时横店影视仍在加速布局三四五线城市。

[年报发布后,广发证券、银河证券等多家券商将其评级下调。] 年报发布后,广发证券、银河证券等多家券商将其评级下调。

业绩一降再降

2018年,中国电影(18.270,1.07,6.22%)行业再创新高,票房总收入达到609亿元,观影人数达到了17.2亿人次。不过横店影视并未因此受益,3月9日披露的年报显示,2018年实现营业收入27.24亿元,同比增长8.22%;净利润3.21亿元,同比下滑2.98%;扣非净利润仅2.49亿元,同比下滑11.50%。

这也是上市以来,横店影视第二年交出惨淡成绩,公司对此的解释为“营业成本增长速度超过了营业收入增长速度,对净利润进行了挤压”。年报显示,横店影视2018年营业成本为24.05亿元,同比增长11.19%,其中2018年电影放映业务的成本为20.77亿元,同比增长12.83%。

成本大规模增加直接压缩了毛利率,导致电影放映业务毛利率连年下滑,3年时间下降了20%,2018年降至-2.11%。这意味着公司电影放映业务2018年赔本约4300万元。每卖出一张电影票赔本0

.6元。

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