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世界杯开锣啤酒消费激增

2018-12-07 02:53:51

世界杯开锣啤酒消费激增_酒类专题_产业经济

新华社发

在端午小长假的推波助澜下,刚刚开幕的2010年南非世界杯足球赛占尽天时,商家们也都紧盯世界杯重兵布阵。啤酒作为观球伴饮,更在消费者们开怀畅饮的同时销量大增。

酒吧、酒楼“以球会友”

世界杯让人们多了一个纵情欢聚的理由,一群人一起看球说球才够feel。酒吧、餐饮等领域的精明商家们早已先声夺人,纷纷围绕世界杯“以球会友”,别出心裁地搞起促销活动,抢占4年一遇的“世界杯经济”商机。

在广州沿江路酒吧街看到,很多酒吧已经挂起了球星的图片、世界杯参赛队伍的国旗和足球道具等,而且,为了观球各家酒吧都加装了各种大屏幕电视和投影。一酒吧经理告诉,看球在乎氛围,只有球迷们聚集在一块加油吼叫,才能体验足球带给人的快感。他们除了在酒吧内重新布置环境,营造世界杯氛围外,还专门设立了2个60英寸的大屏幕投影设备。“订座的人非常多。”

世界杯期间,DMC的dancer个个换上球衫短裤扮成拉拉队员,电视画面与舞场相互辉映,有一些历代世界杯主题歌改成的舞曲。

除了营造气氛,酒吧还在主题活动上动足脑筋。据了解,目前136bar包厢看球可包通宵,而球装派对、花脸联盟、奇妆发型大比拼等则让伪球迷也可以凑凑热闹。

夜间观赛还带旺了夜宵生意,在很多餐厅、酒楼都有啤酒套餐优惠,大华酒店世界杯期间全场啤酒168元/打起。以往一群“啤酒妹”围住客人推销的场面悄然发生变化,个个只顾帮着搬送酒水。

据悉,部分酒店目前也推出了“订房送啤酒”的活动,抢搭世界杯顺风车。

啤酒消费少增两成

在激烈赛事的刺激下,球迷的酒量大增,一定程度上刺激了各大啤酒企业的销量。据资料显示,在2006年世界杯期间,青岛啤酒的销量就曾经大涨30%。

据某知名大型连锁超市的有关负责人介绍,近期到超市成箱搬啤酒饮料的顾客明显多了起来,而与此同时,啤酒厂家的促销也相应增多,从上周末以来,啤酒销量已开始呈现节节上升的趋势。球迷姚先生就告诉:“世界杯时我又要上班又要看球,估计没什么时间去超市采购了,因此选在上周末去隔壁超市搬了一箱啤酒回家。”

酒吧工作人员告诉,为了迎接世界杯,已经提前订了很多货,特别是啤酒,比平时多准备了一倍以上。

一位喜力啤酒经销商陈老板透露,近段时间,啤酒销量比去年同期增长了40%至50%,每天能销售出四五十箱,预计进入世界杯决赛阶段,销量会增加得更多。据海珠区一士多经营者反映,本地品牌珠江纯生近日的销售量也上涨近20%。

业内人士分析,每逢世界杯,啤酒饮料总会迎来销售旺季,一是因为世界杯往往在夏季举行,此时正逢啤酒销售的旺季。二是因为中外球迷表达情感的方式也是靠啤酒发泄,边看球边喝啤酒已经是多年来形成的传统,两旺碰头,啤酒火爆也就不足为奇了。一般来说,消费少会有约两成增长。

营销“火拼”黄金时段

无酒不欢,“足球+啤酒”成为了世界杯期间球迷们的生活方式。借助世界杯契机进行营销,成为各大啤酒企业都看重的问题。

哈尔滨啤酒作为世界杯赞助商百威旗下的子品牌,是可以冠冕堂皇地宣传“哈足球,冰冻南非”的地产品牌。哈尔滨冰啤与腾讯合作开展络营销活动,并利用大篷车开展巡游活动。

青岛啤酒与本报合作的“激情竞猜世界杯,赢得青啤酒”比赛竞猜活动正如火如荼开展,青啤夏季推广的系列落地活动也在全国范围铺开。

燕京啤酒股份有限公司董事长李福成透露,今年关注点之一就是世界杯足球赛。“作为啤酒是消费的群体,应该说和看足球的群体完全吻合的,从年龄,从爱好,一边看球,一边喝酒。”从上届世界杯看对整个啤酒销售影响是积极的,这次世界杯在南非时差比较小,多在黄金时段,对燕京啤酒发展是一个机会。

据金威啤酒相关负责人介绍,早在2007年他们就开始在中超等重大体育赛事上进行过广泛的宣传推广,并收到较好的社会和经济效益,今年的世界杯赛事他们更是不会错过,并已早做准备,将会与销售商家联手,陆续推出一系列精彩赛果、幸运抽奖等与世界杯赛事相关联的优惠促销活动。世界杯期间的消费市场将极大地促进该公司在5至9月的行业性旺季期间实现产品销售的新突破。

分析报告指出,成本优势和旺季来临,全球大麦库存消费比维持在历史高位,啤酒行业继续享受低大麦成本;根据往年世界杯啤酒消费情况,世界杯期间如果天气晴好,将极大促进啤酒的消费量,啤酒3季度有望超预期。

南方 周照

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