您当前的位置: 首页 > 时尚

雀巢“纤跃小V”食品玩法新解读,直击中国常温酸奶市场!-新品推荐

2019-03-14 09:01:31
常温酸奶作为近年来的热品类,备受消费者青睐。从行业格局来看,常温酸奶是国内前三大乳业公司(光明、伊利、蒙牛)的重头业务,市场的竞争也异常激烈。不过,“三强争霸”局面或许即将被打破,因为雀巢来了!常温酸奶的发展酸奶作为一种营养、健康的食品,在部分发达国家和地区甚至占据液态奶市场50%以上份额。近年来,随着我国居民健康意识增强,乳制品在居民膳食结构中的地位也明显提高,酸奶市场增长率领跑全球,每年保持两位数的高速增长,也是增长速度快的品类。随着大家对乳制品知识的不断积累,喝酸奶有益健康的理念已痛经小腹痛怎么缓解
经深入人心,不过传统酸奶需要全程低温存储,保质期也只有十几天,这令很多喜爱喝酸奶的用户群体更倾向于在暖和一点的时候喝,而冬天则因为“冷”就不得不放弃了。在这个方面,常温酸奶由于不需要冷藏,易携带,而且适合冬天饮用,带给人们优质健康的生活享受。另一方面,因低温酸奶需要保持冷链运输,而农村和三四线城市冷链不完善、物流相对不发达,酸奶很难保证质量稳定,常温酸奶不仅解决了以上的问题,而且降低了仓储、运输和货架期对冷链的要求。雀巢多年来一直是中国消费者眼中信赖的品牌,旗下产品深受消费者喜爱。作为全球知名的食品企业,雀巢也看到了常温酸奶的增长趋势与发展前景。在上年底雀巢重磅推出“Acti-V”纤跃小V常温酸奶,这是雀巢在国内推出的常温酸奶。雀巢“Acti-V”纤跃小V与其它常温酸奶产品相对比,雀巢“Acti-V”纤跃小V有何不同?雀巢“Acti-V”纤跃小V常温酸奶以富含膳食纤维作为产品亮点,规格为200ml/瓶,采用PET瓶包装,显现出产品的高端属性,并且更方便饮用与携带,目前有原味、黄桃味、芒果味三种口味。随着生活水平提高和食物精细化趋势,城市居民已经开始认识到膳食纤维的重要性,他们有意识的加强摄取含膳食纤维的食物或保健品,提升消化能力,均衡饮食健康。雀巢“Acti-V”纤跃小V常温酸奶采用巴氏杀菌热处理技术,特别添加膳食纤维。膳食纤维能够促进肠胃的蠕动和排空,被称为“第七营养素”,有助于维持正常的肠道功能。“好滋味,常轻松”的雀巢“Acti-V”纤跃小V常温酸奶震撼来袭,快乐享受美食,提高生活品质,因为:它——富含膳食纤维,帮助您维持正常的肠道功能;它——是饮用型的常温酸奶,口感细腻顺滑,适合随餐饮用;它——使用丹麦进口乳酸菌发酵,营养更易吸收!强势推广下的决心,引爆广深两地1.全城找小V在广州深圳各大商圈,找到“纤跃小V”现场与Ta互动,就能免费获得雀巢酸奶一瓶。此次活动吸引了不少当地民众。活动天就有本地微博和微信公众号报道了#全城找小V#的福利活动,也引起微博网友的广泛关注与讨论。“纤跃小V”大白瓶人形公仔几乎在广州深圳各大商圈上无处不在,据了解:广州有高德置地广场、中信、正佳、中华广场、天河城、太古汇等地点,而深圳地区在中心城、科技园、购物公园、欢乐海岸城、金光华广场等商圈都能看到“纤跃小V”的身影。此次活动在广州深圳掀起了“全城找小V”的浪潮!2.土豪酸奶地铁霸屏继五月份#全城找小V#活动之后,雀巢“纤跃小V”在6月份更是承包广州深圳地铁,包括地铁车厢及地铁黄金位置的站乳房胀痛怎么了
点......各大黄金地铁站点的墙体海报和地铁车厢海报都随处可见,铺天盖地的地铁广告也直接刷爆了许多人的朋友圈,形成了“地铁霸屏”事件。这是其中一列被雀巢“纤跃小V”承包的地铁列车,从设计感上就能体验到一种纯洁舒畅的感觉!除了地铁车厢,广州深圳地铁内部大小广告位布满了雀巢“纤跃小V”的宣传海报,这些系列产品文案宣传深入人心...地铁站点除了投放雀巢“Acti-V”纤跃小V常温酸奶的广告TVC、海报之外,地铁内部还设立AR互动区,期间吸引了大量乘客驻足。通过AR感应屏与目标消费者进行互动,从而加深消费者认知与影响。无论是地铁灯箱和墙体,还是列车车厢都有雀巢“纤跃小V”的宣传,雀巢本次“强势承包”地铁快速成为大众热议的对象,也让更多人知道雀巢常温酸奶的上市!3.全城赠饮活动雀巢“纤跃小V”通过投放大量的地铁海报广告,是用“眼”看到产品,而“全城赠饮”事件则是让更多人真实体验到雀巢这款酸奶产品!通过“全城赠饮”活动拉近与目标受众的距离,线下互动促使产品消费群体交流与传播。6月中下旬,雀巢“纤跃小V”在深圳广州共执行了60场活动,派发了56124瓶,并拉动对新品尝试及品牌传播参与互动8万多人次,有效打击各消费群体超过15万人次。此次派发活动不仅可以品尝到美味的雀巢“纤跃小V”酸奶,还可以通过扫描二维码进行互动,现场可以了解更多的肠道健康小知识,加上派发人员的耐心讲解,大家对此此次的派发活动表示受益良多。活动期间还能看到穿着酸奶制服的美女们齐跳快闪舞蹈,大露小蛮腰的性感热舞,引来不少群众围观!雀巢如此投入可谓声势浩大,“地铁霸屏”事件不仅在微博刷新热门话题,“全城赠饮”活动也让广州深圳本地报纸纷纷报道雀巢“纤跃小V”这款常温酸奶......品牌新品传播效应得到了持续发酵。4.写字楼正能量美味“风暴”今年7月份,雀巢就开始了首轮写字楼推广活动,在广州深圳市区多个高级写字楼进行了地推活动,免费向写字楼以及周边工作的人群派发酸奶及宣感冒鼻塞流鼻涕
传单张。此轮活动也明显说明“Acti-V”纤跃小V酸奶的主要针对消费人群。为写字楼白领们送上美味健康的雀巢“纤跃小V”酸奶,许多广州深圳写字楼白领们都参与到活动中,排队领取这份福利!一线城市的快节奏生活,导致运动锻炼,饮食习惯,生活作息发生改变,特别是城市白领对健康的饮食生活是非常关注的。线下活动人员通过一系列线下活动与目标消费者拉近关系,更容易接受“新事物”并体验到雀巢产品,在此过程中又能积极宣传普及“膳食纤维”等健康知识。在消费者认知方面,相信雀巢本次活动卓有成效。“纤跃小V”未来展望2017年世界500强钱的50家公司中,上榜的食品企业是雀巢,排在第43位。历经150多年的发展,雀巢公司总营收900亿+美元,位列全球食品行业位。雀巢并不是个进入中国的食品巨头,但是雀巢中国确实做到了成功的本土化。进入中国市场30年来,从咖啡、奶粉、到调料品、饮用水、饮料、糖果零食、冰淇淋,雀巢的产品可以说伴随着每一个中国消费者。​雀巢“Acti-V”纤跃小V酸奶的推广活动,其活动力度与时间长度都说明了雀巢对新品“Acti-V”纤跃小V常温酸奶的重视。通过此次强而有力的宣传推广并持续发酵,雀巢有望打破目前常温酸奶市场上品牌纷杂的情况,成为常温酸奶中的黑马冲出重围。至于未来,雀巢这个百年饮品企业能否持续发力在酸奶业占有一席之地,让我们拭目以待! 上一篇:职场新人课,从形象开始! 下一篇:原浆就是喝一口鲜活 探访雪士SNOILITE啤酒品鉴会 雀巢咖啡携手天猫超级品牌日,再度打造电商营销大事件——以友情之名命名星星 2018年9月21日,雀巢咖啡X天猫超级品牌日重磅打造了一次创意十足的营销“星”体验——命名星星纪念友情。为了庆祝友情的美好与永恒,雀巢咖啡首度与悉尼天文台跨界合作,为消费者准备了18对星星命名权,邀请大家用自己和朋友的名字为星星命名。 好时与费列罗竞购雀巢在美国的糖果业务,终花落谁家? 宝宝流鼻涕咳嗽骨折后吃什么营养品小孩早上起来咳嗽是怎么回事
推荐阅读
图文聚焦