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也说陈彤传统门户网站没死只是在进化

发布时间:2019-06-14 18:36:03 编辑:笔名

也说陈彤:传统门户站没死,只是在进化

如果说传统PC门户的模式没落,这是不可否认的,随着代表的移动端分流,微博代表的社交媒体的盛行以及虎嗅等甚至百度百家等行业站点的兴起,门户站不再是民的选择

文/穆楠

昨天,新浪副总裁,总陈彤确认离职,作为中国互联史上能代表络发展的人物,陈彤甚至可以被定义为中国络教父,他在新浪的诸多故事可以去看看林军大叔写的《沸腾十五年》。离职的消息传出后,不少人借此由头也纷纷讨论起传统门户站的未来,有看好的,更多的是唱衰的,但无论是什么说法,首先得弄清楚讨论的主体是谁。

如果说传统PC门户的模式没落,这是不可否认的,随着代表的移动端分流,微博代表的社交媒体的盛行以及虎嗅等甚至百度百家等行业站点的兴起,门户站不再是民的选择,移动互联浪潮不是一两家公司负隅顽抗就能改变的,但重要的是,几大门户站又不傻,他们就等着被分流然后消亡吗?事实上,几家早在几年前就开始了多条线的布局避免被移动互联淘汰。

所以,问题就回归到了"海量的聚合吸引大量用户通过广告变现"这个模式还能不能走得通,显然,传统的广告模式是仍然可以持续创造利润的。从四大门户的来看,腾讯+腾讯客户端靠着手Q的导流仍然有着较高黏性,易门户+易客户端无论在内容还是友交互上也是独树一帜,搜狐门户+搜狐客户端虽然没什么太多亮点,单靠前期的大量资源投入也累计了不少用户,新浪尽管在移动端被甩在后面,但新浪门户+微博也形成了传统+社交媒体的双拳组合,仅微博的市值就超过30亿美元,上面也是个热点频发的场所。

由此看来,其实传统门户站远没有很多人说的那样将被洗牌淘汰,只是转移到了客户端上,而客户端产品的生命力又如何呢?根据cnnic在年中发布的中国互联发展报告显示,移动的使用率达到74%。用户规模4亿,仅次于移动社交与移动搜索,高于移动电商、游戏以及视频等,这很明白的说明民的资讯需求并未降低,只是眼球更集中到了,平板等移动端,而的几家APP产品,也都是装机量超过2亿的主儿,甚至在上还孕育了类似今日头条这种黑马级APP,所以说,门户的命脉C端用户与B端收入只是转移到了移动端,如果仅仅因为PC流量被分食就断定门户消亡,太过单纯。

从用户群上看,PC像移动端的转移相当平顺,客户端虽然难以展示满屏超链接时代的海量资讯,但借助html5的表现形式与PUSH机制,特有的LBS定位、摄像头,陀螺仪等,也实现了多重的互动方式,这些都是传统PC门户所无法企及的,换句话说,用户在资讯面前可以有了更多的选择。

说完了用户,在看看无法唱衰门户的另一项关键指标收入。根据几家门户的近的财报显示,易Q2广告收入同比增长43%,环比增长59%;腾讯广告同比56%,环比增长75%;搜狐广告收入同比增长49%,环比增长25%,新浪广告收入同比增长15%。不可否认,Q2的世界杯大幅带动了全行业的广告收入,但如果往前追溯几个季度,也未见门户广告有着衰落之势。在各家的财报的分析师会议上,虽然没有全部透露移动端的具体收入,但几乎都表示发展的不错,这也从另一个侧面说明,品牌广告主并没有因为PC分流、移动兴起被放弃在门户的投放,相反,特色的营销服务与多端联动的策略,使得广告主的投放有了更高的营销价值。

上面提到过,客户端带了的用户价值与营销价值带来了更多的想象空间,内容在端的呈现也越来越多元化,拿楠哥常用的易客户端为例,类似轻松一科这种聚合当日热点、搞笑段子、猜谜调侃等五花八门的内容栏目,是很难想象能在PC端存活的,但这些恰恰抓住了民的碎片阅读时间,收到的效果也惊人的好,每期都1,2万的回复跟帖;而类似活动广场、金币商场等板块也是脱离在资讯之外,注重运营的产品,里面的交易系统,兑换机制,小游戏等不但吸引了民浏览资讯以外的目光,也给商家提供了更多的营销平台。以上这些,都是门户站的自身进化,顺势而为。

总的来说,门户离消亡还远着呢,除非中国社会已经进步到了只看纽约时报,华尔街这类高逼格内容,或者退步到只想着看天天养生日日保健的地步。但凡存在着纷繁复杂的资讯获取需求,门户站在国内就有着巨大的生存土壤。

(作者公众号:一言楠尽)

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